Madarász Zsolt számára a kreativitás nem egyszerűen szakma, hanem gondolkodásmód. Gyerekkora óta szeret rajzolni és alkotni, eredetileg mégis gépésztechnikusnak, később pedig programozónak tanult. Bár egyik terület sem vált a valódi szakmai irányává, a főiskolai évek alatt egyértelművé vált számára, hogy a vizuális tervezésben tud igazán kiteljesedni.
Egy projektbemutatón azt a visszajelzést kapta, hogy „ez a weboldal szép, látványos, csak nagyon buta”. A mondat nem eltántorította, inkább irányt mutatott neki: felismerte, hogy nem elsősorban a kódok, hanem a látvány, az ötletek és a vizuális megoldások világában van igazán otthon.
Reklámgrafikusként kezdett dolgozni, majd tizenöt éven át alkalmazottként szerzett tapasztalatot a tervezés, a gyártás és a kivitelezés területén. Dolgozott nyomtatókon és habvágó gépeken, részt vett üzletdekorációk gyártásában és kihelyezésében, így pontosan tudja, hogyan lesz egy tervből nyomtatvány, világító reklám, autódekoráció vagy kiállítási stand. Ebben rejlik egyik legfontosabb szakmai előnye: nemcsak megtervezi a vizuális megjelenést, hanem a fizikai megvalósítás lehetőségeit és korlátait is átlátja.
Különösen azokat a feladatokat kedveli, amelyeknél az arculatnak több különböző felületen – online, nyomtatásban, járművön vagy egy rendezvényen – is egységesen és jól felismerhetően kell működnie.
Saját vállalkozása, a DRAMPHIX Creative Solutions keretében vizuális kommunikációval, arculattervezéssel és komplex grafikai megoldásokkal segíti ügyfeleit. Zsolt szerint az arculat a vállalkozás előszobája: gyakran ez az első dolog, amellyel egy leendő ügyfél találkozik, ezért már az első pillanatban üzenetet közvetít a cégről.
A közös munka mindig beszélgetéssel kezdődik. Zsolt meg akarja ismerni az embert a vállalkozás mögött: a céljait, az értékeit, a motivációit és azt, milyen érzést szeretne kelteni az ügyfeleiben. Nem pusztán egy tetszetős logót akar létrehozni, hanem olyan vizuális rendszert, amely valóban az adott vállalkozót tükrözi, és a telefon kijelzőjétől a nagyméretű dekorációig minden felületen következetesen működik.
Egy kiállításra készülő vállalkozó azért kereste meg, mert meglévő vizuális elemei kis méretben még megfelelőnek tűntek, fizikai formában azonban már nem lehetett volna őket jó minőségben használni. Zsolt az ügyféllel közösen az alapoktól építette újra az arculati rendszert, majd a szórólapoktól és névjegykártyáktól a roll-upokon és bannereken át a standelemekig egységes megjelenést alakított ki. Ez hozzájárult ahhoz, hogy az ügyfél magabiztosan képviselhesse vállalkozását és elérhesse a kiállítással kitűzött célját.
Zsolt munkájának valódi értelmét abban látja, hogy láthatóbbá és sikeresebbé teheti a vállalkozókat, így az általuk képviselt értékek több emberhez juthatnak el.
A mesterséges intelligenciát maga is használja részfeladatokra, de úgy látja, egy következetes, digitális és fizikai felületeken egyaránt működő arculati rendszerhez továbbra is szakértői gondolkodás szükséges. Az AI gyorsan képes látványos eredményt létrehozni, a finom módosításoknál és az egységes rendszer felépítésénél azonban már megmutatkoznak a korlátai.
A szakértői tervezés ezért nem pusztán esztétikai kérdés, hanem hosszú távú befektetés. Ez a régóta működő cégekre is igaz: egy átgondolt vizuális frissítés új figyelmet irányíthat a márkára anélkül, hogy annak alapértékei elvesznének.
A DRAMPHIX Creative Solutions gondolata már két évvel az indulás előtt megszületett. A név, a profil és a weboldal is készen állt, a valódi rajthoz azonban végül egy alkalmazotti csalódás adta meg a szükséges lökést. Bár vállalkozása hivatalosan még csak négy hónapja működik, mögötte tizenöt év szakmai tapasztalata áll.
A vállalkozói szabadságot nem idealizálja. Egy-egy projekten akár napi tíz-tizenhat órát is dolgozik, mégis sokat jelent számára, hogy maga oszthatja be az idejét, és saját szakmai elképzelései szerint alakíthatja vállalkozása irányát. Temperamentumos, lendületes emberként abban hisz, hogy mindent tűzzel, energiával és lelkesedéssel érdemes végezni.
Olyan vállalkozást szeretne felépíteni, amely egyszerre professzionális és közvetlen. A célja, hogy ügyfelei ne egy személytelen szolgáltatót, hanem „Zsoltit” hívják fel, amikor gyorsan meg kell oldani egy tervezési problémát. Előfordul, hogy valaki egy konferencia előtt jelentkezik elavult reklámanyaggal, ő pedig akár egy-két órán belül elkészíti a frissített változatot. Saját szerepét ahhoz a kisvárosi orvoshoz hasonlítja, akit mindenki ismer, és akire szükség esetén lehet számítani.
Egy éven belül saját szegedi irodát szeretne kialakítani, amely megjelenésében is az általa képviselt vizuális szemléletet tükrözi. Közben meg akarja tartani azt a szabadságot, hogy laptoppal és telefonnal, helytől függetlenül dolgozhasson.
Hétéves kora óta táncol: először modern tánccal, később latin-amerikai és standard táncokkal foglalkozott, tizenöt éves kora óta pedig oktat is. Jelenleg egy tánciskola kialakítása is része a terveinek.
A tánc mellett közel áll hozzá a gasztronómia, valamint a különböző országok ízeinek és étkezési kultúráinak felfedezése. Jelenleg különösen a nápolyi jellegű pizzák készítése foglalkoztatja, amelynél a tészta, az alapanyagok és az elkészítési folyamat apró részleteit is igyekszik tökéletesíteni. A bonsainevelés ezzel szemben a lelassulást, a türelmet és az alkotást jelenti számára.
A Juhhé! közösségéhez azért csatlakozott, mert olyan vállalkozói közeget keresett, ahol az üzleti lehetőségek mellett az emberi értékek, a nyitottság és a tudás megosztása is számít. Családja és barátai mellett szüksége van olyan társakra is, akik saját tapasztalataikból tudnak segíteni a vállalkozói kihívásokban. Fontos számára, hogy a tagok nem tartják vissza egymástól a tudást, és a közösséget nem kizárólag az azonnali üzletszerzés mozgatja. Ez közel áll ahhoz, ahogyan saját vállalkozását is építi: lendülettel, szakértelemmel és valódi emberi kapcsolatokkal.
Madarász Zsolt
DRAMPHIX Creative Solutions
